A Meta Platforms lançou nesta quarta-feira (5) um desafio direto ao Twitter com o Threads, conquistando milhões de usuários em poucas horas, enquanto buscava tirar proveito do estado muito enfraquecido de seu rival após uma série de decisões caóticas do proprietário Elon Musk.
Entre os que aderiram à nova plataforma estão celebridades como Kim Kardashian e Jennifer Lopez, além de políticos proeminentes, como a deputada democrata Alexandria Ocasio-Cortez.
“Vamos fazer isso. Bem-vindo ao Threads”, escreveu o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, em seu primeiro post no aplicativo, junto com um emoji de fogo. Segundo ele, o aplicativo registrou 10 milhões de inscrições em sete horas.
Ele também foi ao Twitter, postando um meme bem conhecido do Homem-Aranha enfrentando o Homem-Aranha – em uma alfinetada bem-humorada na rivalidade com Musk e entre os dois serviços.
Analistas disseram que os laços da Threads com o Instagram podem dar a ela uma base de usuários integrada e um aparato de publicidade. Isso poderia desviar dólares de publicidade do Twitter em um momento em que seu novo CEO está tentando reviver seus negócios em dificuldades.
Embora o Threads tenha sido lançado como um aplicativo autônomo, os usuários podem fazer login usando suas credenciais do Instagram e seguir as mesmas contas, potencialmente tornando-se uma adição fácil aos hábitos existentes para os mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais do Instagram.
“Os investidores não podem deixar de ficar um pouco animados com a perspectiva de que a Meta realmente tenha um ‘assassino do Twitter'”, disse Danni Hewson, chefe de análise financeira da empresa de investimentos AJ Bell.
Outros viram o lançamento do Threads como uma oportunidade de criar uma versão menos tóxica do Twitter.
“Que esta plataforma tenha boas vibrações, comunidade forte, excelente humor e menos assédio”, disse Ocasio-Cortez em seu post.
Assim como o Twitter, o aplicativo apresenta postagens de texto curtas que os usuários podem curtir, repostar e responder, embora não inclua recursos de mensagens diretas. As postagens podem ter até 500 caracteres e incluir links, fotos e vídeos de até cinco minutos, de acordo com uma postagem no blog da Meta.
Ele está disponível em mais de 100 países na App Store da Apple e na Play Store do Google, disse a postagem do blog.
As ações da Meta fecharam em alta de 3% na quarta-feira antes do lançamento, superando os ganhos de empresas de tecnologia rivais.
A chegada de Threads ocorre depois que Zuckerberg e Musk trocaram farpas por meses, chegando a ameaçar lutar um contra o outro em uma luta de artes marciais mistas da vida real em Las Vegas.
A Meta está mirando em um momento em que o Twitter está definitivamente na defensiva.
Musk comprou o Twitter por US$ 44 bilhões em outubro passado, mas seu valor despencou desde então em meio a profundos cortes de pessoal e controvérsias de moderação de conteúdo que afastaram usuários e anunciantes. Sua última medida envolveu limitar o número de tweets que os usuários podem ler por dia.
Zuckerberg observou os desafios que os grandes fóruns públicos de mídia social trazem. “Acho que deveria haver um aplicativo de conversas públicas com 1 bilhão + de pessoas nele. O Twitter teve a oportunidade de fazer isso, mas não acertou em cheio. Tomara que sim”, escreveu.
A integração com o Instagram incluiu vários acenos a considerações de privacidade. Os usuários do Instagram que se inscreverem no Threads automaticamente têm um selo afixado em seu perfil do Instagram, mas podem optar por ocultá-lo. Eles também têm opções para escolher diferentes configurações de privacidade para cada aplicativo.
Marcas como Billboard, HBO, NPR e Netflix tiveram contas criadas poucos minutos após o lançamento. O aplicativo não parecia mostrar anúncios, de acordo com uma análise da Reuters.
Para construir o Threads, a Meta tem feito aberturas para influenciadores de mídia social para atraí-los para o novo aplicativo e incentivá-los a postar pelo menos duas vezes por dia, disse Ryan Detert, CEO da empresa de marketing de influência Influential.
O aplicativo também se beneficia do fracasso de outros possíveis concorrentes do Twitter em aproveitar os tropeços do serviço. Embora vários concorrentes em ascensão, como Mastodon, Post, Truth Social e T2, tenham tentado atrair os usuários do Twitter, todos permanecem relativamente pequenos até agora.
O Bluesky, um novo serviço apoiado pelo cofundador do Twitter, Jack Dorsey, lançou seu beta apenas para convidados em fevereiro e, inicialmente, tinha usuários clamando para obter códigos de acesso. Seu site disse que tinha 50.000 usuários em abril. Dorsey também apoiou outra plataforma chamada Nostr.
A Meta, no entanto, sofreu várias falhas ao lançar aplicativos de imitação autônomos no passado, mais notavelmente seu aplicativo Lasso, destinado a competir com o rival de vídeos curtos TikTok.
Mais tarde, a empresa incorporou uma ferramenta de vídeo curto, Reels, diretamente no Instagram e, mais recentemente, encerrou sua unidade encarregada de projetar aplicativos experimentais.
Zuckerberg, respondendo a um usuário que previu o fim do Twitter cerca de uma hora após o lançamento do Threads, alertou para a paciência. “Estamos apenas nos momentos iniciais do primeiro turno aqui”, disse.
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Reportagem de Katie Paul; Reportagem adicional de Sheila Dang, Jamie Freed, Josh Ye, Brenda Goh, Chavi Mehta e Bansari Kamdar; Edição de David Gregorio, Christopher Cushing e Edwina Gibbs, da agência Reuters
